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一城多个展览展馆的利好及不足

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一城多个展览展馆的利好及不足

2019-06-15
室内展览搭建面积40万平米的上海国家会展中心,在经历了2014年两个多月的试运营后,已于今年正式开业。此事件不但改变了上海展览业格局,而且搅动了中国展览业市场。以四叶草造型的上海国家会展中心,系国内建筑大规模的单体展馆。其投用后,上海展馆增至7个,室内展览总面积超过70万平米,全国首屈一指。
“一城多馆”现象并非上海独有,国内许多大城市已是如此。如,北京有新老国展、北京展览馆、农业展览馆、国家会议中心等;广州有琶洲、保利; 天津有滨海、梅江;成都有新世纪、沙湾;重庆有悦来国博、国展;武汉有新国博、武展、科展、文展。
“一城多馆”的展馆建设,大体源于三个时期。建于改革开放前的,如北京展览馆、上海展览馆,“苏式”风格,面积不大,适合文化性质的展览;建于上世纪 90年代前后的,如北京老国展、武汉国际会展中心(武展),室内展览面积扩大,展馆分厅,但不少展馆做成多层建筑;建于2000年以后的,如北京新国展、武汉新国博、重庆悦来国博、昆明滇池国际会展中心、沈阳国际展览中心,也包括上海国家会展中心,这批展馆的室内展览面积都在10万平米以上,都是大型或特大型的单体建筑,展馆位置基本在城市远郊,有酒店或会议中心配套。
对于展会主办方而言,“一城多馆”有利有弊。
利者,主要三方面:一是,新馆面积大,设施好,可满足展会办大的需求,也可改善布展条件;二是,促使展馆竞争,改善服务,降低租金价格;三是,为新项目提供市场机会。
这第三方面,2015年后的上海市场足可证明。国家会展中心以如此大的体量横空出世,原受制于上海没有合适档期或场地的主办方,如在北京、深圳的大型展会,行业协会的巡回展,以及跨国公司的移植展,可以乘此良机挺近上海。上海市政府为国家会展中心“背书”,取消了三个月内展会主题不能重复的行政审批。
弊者,也有三方面:一是,同主题展会竞争加剧,不但造成展商、观众困扰,同时加大主办方的经营困难;二是,在“上广北”以外的大城市,当地政府以及大型或特大型展馆的经营者为发挥展馆作用,花钱或以租金优惠邀请巡回展,巡回展主办方身价攀高,本土同主题展会倍受冲击。三是,大型或特大型展馆为提高利用率,不得不自办展,导致与同主题展会的主办方利益冲突。
对于展馆经营者而言,“一城多馆”好处不多,难处明显。主要是展馆利用率下降,尤其是大型或特大型展馆的利用率低下,展馆亏损经营的局面将长期化。设施老旧的展馆,将在竞争中被迫转行。

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