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中国展会展览市场总量增长势头放缓

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中国展会展览市场总量增长势头放缓

2019-06-15
通过对2014年中国展览业中重要事件的梳理和总结,中国展览市场在宏观层面上具有如下六个特征:
国内展览制作公司市场总量增长势头放缓,地区差异开始消解。2014年,中国展览市场总量延续了近几年的上升趋势,但相比前几年超过10%的年增量有所放缓。据不完全统计(统计方法和标准见第二章),2014年全国共举办2423个经贸类展览会,比2012年增加约 18.02%,比2013年增长 4.2%;展览总面积约为7110万平方米,比2012年增加约17.97%,比2013年增长2.6%。增长放缓的同时,中国展览市场正在经历区域性调整。据统计,2014年共有15个省、自治区、直辖市实现展览会数量正增长,11个省、自治区、直辖市展览会数量下降。其中,湖北、广东、山东、河北等省增长较多,而江苏、浙江、广西和北京等省市展览会数量略有下降。增长的地区差异化态势导致东部与中部、西部地区展览市场的差距逐步缩小。
随着APEC等重要国际活动的成功举办,会展活动作为互联互通的重要平台越来越受到国人的重视,展览拉动区域经济的功能也再次被放大,掀起了上海世博会之后的又一波会展热潮。
出国展览市场稳中有升。出展业的发展状况与国内外经济形势息息相关。面对错综复杂的国内外经济形势,中国政府及时出台支持外贸稳定增长的政策措施,推动了进出口增速逐步企稳回升。在此经济大背景下,中国出国展览业得到进一步发展。根据中国贸促会展览管理办公室提供的数据,2014年我国出展整体规模稳步提升,各主要指标进一步增长;西欧北美依然是出展大规模的目标市场,亚洲、非洲、拉美等新兴市场则表现各异;传统产业类展会在数量上仍占据优势,新兴产业类展会发展迅速;办展主体集中化趋势明显;品牌自办展多样化发展。从总体上来看,2014年出国展览行业在中国外贸“保增长”的基础上稳步提升,并进一步优化了外贸发展的质量和增速,为外贸的转型升级发挥了积极的作用。
政府继续关注展览业,办展日趋专业化。近年来,中央和地方政府对展览业保持较高的关注度并出台了一系列扶持展览业的政策。这些政策从2014年开始得到全面落实,许多地方政府继续出台实施细则并提供了扶持专项资金。陕西省对全省范围内举办的品牌展会、特色专业展会和促进消费类展会进行资金扶持;青岛市明确了会展业发展的方向和目标,下一步将重点发展蓝色经济、财富管理、国际合作、文化类、高端消费、助推优势产业和新兴产业等主题的会展活动;珠海市正式印发实施《珠海市人民政府关于促进会展业发展的若干意见》,并随后出台《珠海市会展业扶持资金使用管理暂行办法》,对成功引进或申办国际级、行业内知名的会展项目,按展会等级对承办单位给予一定金额奖励。
根据行政改革的要求,全国开展了对各级政府主办展览活动的规范工作,取得初步成效。政府部门主办展览数量减少,市场化运作力度加大。继上海工博会、沈阳制博会成功委托专业化会展企业经营后,武汉光博会和新疆亚欧博览会也尝试采用了政企分开的运作模式。政府办展市场化进程的进一步加快,为建立公平开放的市场规则奠定了基础。
展览市场品牌化进程加快。虽然挑战严峻,但中国展览市场在经历了专业化、社会化的转型后,正向着品牌化的方向迈进。越来越多的展览会主办方开始意识到品牌化的重要性,并从提升展览的规模、效果、服务质量、影响力、专业化和国际化程度等方面开始进行品牌建设,市场正在经历新的整合和重塑。杭州市、珠海市、东莞市、桂林市先后将品牌化写入有关展览业发展的政策中。在2014年全国博览局长座谈会上,商务部外贸发展局和全国八个省区市博览局负责人围绕 “加强品牌展会之间的交流与合作”展开研讨,并签署加强品牌展会合作与交流的倡议书。中国贸促会向全国贸促系统下发了《关于中国贸促会创办品牌展会论坛的意见》,指出品牌展览是建立自主国际贸易投资市场平台的重要依托,倡导品牌展览应立足自主举办,坚持市场导向,实现创新驱动。
我国的场馆建设自2010年进入新一轮的投资周期后,始终热度不减。在地区政府积极的财政政策以及信贷支持下,不但京沪穗等核心展览城市的大型展馆正在加快展馆改扩建的步伐,一些二、三线城市也将兴建展览中心作为推动当地会展业发展、拉动社会经济和城市建设的核心项目。据了解,各地展馆建设多以“高标准设计”“超大规模建设”和“全产业链配套”为特征,新建成一批展览面积大,展览、会议、酒店、商场等服务设施完备的现代化新型展览中心。据不完全统计,2014年全国室内可租用面积大于等于5000平方米、且举办2个以上经贸类展览会的展览馆共有128个,室内可租用总面积约 585万平方米,比2013年增加约13万平方米。2014年6月,国家会展中心(上海)A、B展厅交付使用,全部投入使用后的室内可租用面积达到约40 万平方米,将超越中国进出口商品交易会展馆成为中国大规模的展览馆。临安、泰安、包头、大庆等城市均于2014年建成了新的会展中心。
会展教育持续发展。2003年教育部正式批准招收会展经济与管理本科学生以来,中国会展教育取得了突飞猛进的发展。根据浙江省会展学会发布的《2014中国会展教育发展报告》,在会展业迅猛发展的大背景下,我国高校会展专业招生规模已经实现连续12年持续增长。上海对外经贸大学举办的中国会展业发展国际研讨会提出,目前我国会展专业在校大中专学生超过3万名,规模居世界一位。同时,由政府、协会与高校合作进行的展览培训也成为从业人员提升专业水平的重要方式。新疆、陕西、湖南、珠海、海口先后举办会展专业培训。

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